La redacción de El Financiero se apunta que Thaler desarrolló la teoría de la contabilidad mental, que explica cómo las personas toman decisiones financieras creando cuentas separadas en su mente y centrándose en el impacto limitado en lugar del efecto total.
Sin embargo, Joan Rega, colaborador de asuntos especiales de Política al Día, afirma que la audacia es el juego, pues la psicología en la economía es un tema constante en la microeconomía y se ha movido hacia las finanzas.
El tema se acrecentó desde que se aceptó que el homo económicus como supuesto no funcionaba.
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